Big Data en la campaña electoral de Estados Unidos

Un pequeño grupo de empresas emergentes especializadas en el análisis de datos ha irrumpido en las elecciones estadounidenses vendiendo herramientas para segmentar y atraer a los votantes

Cuenta la periodista Hannah Kuchker del periódico Financial Times, que fue a partir de las elecciones de 2012 cuando el equipo asesor de Barack Obama se dio cuenta de la importancia del análisis de datos en las campañas políticas.

Ahora, según advierte Kuchler, las tecnologías permiten que los equipos de campaña hagan una segmentación de los votantes y luego utilicen publicidad específica tanto digital como televisiva para animarles a votar, donar o hacer tareas voluntarias. Durante mucho tiempo, los candidatos han utilizado registros electorales que aportaban información básica. Actualmente, los equipos de campaña pueden combinar esta información electoral con un rastreo de la actividad online de los usuarios para llegar a los perfiles más interesantes. Forma parte del poder del tratamiento de datos (Big Data).

En la actual carrera electoral de Estados Unidos, ha adquirido mucha relevancia el tratamiento de la información que hace una de estas empresas (Quid) con la campaña electoral del candidato Bernie Sanders. En concreto, analiza el impacto en los medios de comunicación que tienen las empresas que nombra el candidato Sanders en sus discursos. Para entenderlo utilizaremos el ejemplo que explica en su artículo Kuchker.

La lista de empresas que nombra dicho candidato y luego tienen mucho impacto en medios está encabezada por Goldman Sachs, e incluye a Verizon o General Electric. Sin embargo, Quid se ha dado cuenta de que, aunque Sanders menciona a menudo a Walmart, esta no aparece tanto en la prensa. ¿Casualidad?

La digitalización tendrá un impacto de 120.000 millones sobre el valor añadido bruto en 2025 en España

La transformación digital tendrá un impacto de más de 120.000 millones de euros sobre el valor añadido bruto de los sectores económicos más relevantes en España, como telecomunicaciones e Internet, turismo, servicios financieros, transporte, infraestructuras, farmacia, salud, energía e industria, en el año 2015

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Esta es una de las principales conclusiones del ‘Primer Estudio sobre la Digitalización de la Actividad Económica en España 4.0’, elaborado por la consultora Roland Berger. El informe pronostica una tremenda revolución cuando se conecten más de 55.000 millones de nuevos dispositivos a la red con más de 1.000 millones de personas, momento en el que la economía cambiará tremendamente, así como la forma en la que haremos las cosas y los propios modelos de negocio.

La crisis ha dañado el proceso de digitalización de las empresas españolas, de hecho, la economía española ocupa el puesto número 15 en el mundo por volumen de PIB, pero se sitúa en el 45 en desarrollo de la digitalización.

El estudio, que recoge la opinión de más de 100 directivos, muestra que sólo una de cada tres empresas españolas está ya preparada para afrontar la transformación digital hacia la España 4.0, a pesar de que entre un 80 % y un 90 % de las empresas reconoce que el cambio digital va a ser grande y tendrán que ser capaces de impulsar en digitalización y convertirse.

Más del 80 % creen que podrán incrementar sus ventas y crear productos que rompan barreras geográficas y de conocimiento del cliente, siendo capaces de producir más y mejores productos, para lo que nueve de cada diez reconocen que hay que cambiar los procesos digitales. Sin embargo, sólo el 33 % de las empresas españolas cuenta con una estrategia digital y, de estas, solo el 60 % lo ha comunicado de forma clara a sus empleados, al tiempo que solo un 28 % tiene un líder que dirige digitalmente la compañía.

El análisis revela que las empresas españolas dominan los usos digitales básicos, pero no los más avanzados. La diferencia o ‘gap’ de penetración digital supera el 75 % en sectores como salud o transporte, seguido de energía, con un 51%, lo que refleja que existe un importante margen de crecimiento y una manifiesta falta de aprovechamiento de las oportunidades de la digitalización. Los resultados muestran que sólo un 38 % de las empresas cuenta con una estrategia digital formalizada y un 26 % todavía no tienen un responsable de área digital.

Esta falta de apuesta por el desarrollo digital es especialmente manifiesta en la formación a los empleados, ya que el 20 % no realiza ningún tipo de formación digital y, del 62 % de las empresas que sí lo han ofrecido, sólo se han beneficiado de ella el 60% de los trabajadores.

Por sectores, aquellos más pegados al consumidor, como telecomunicaciones (91 %), turismo (83 %) o banca (65 %), tienen una estrategia digital más clara, mientras que en los más alejados al cliente, como industria o telecomunicaciones, solo un 10 % y un 15% de sus directivos, respectivamente, consideran que existe una estrategia digital formalizada en sus compañías.

Las empresas priorizan la seguridad de datos y la nube en sus inversiones

Más de la mitad de las empresas europeas colocan la seguridad de los datos (54 %) y las soluciones cloud (52 %) como las áreas de inversión prioritarias por parte de los departamentos de Tecnologías de la Información (TI) para 2016, según un estudio elaborado por Toshiba en colaboración con la consultora ICM

Según el informe, realizado entre más de 400 directivos senior de TI con decisión de compra de grandes corporaciones y medianas empresas de Europa, estas prioridades de inversión están relacionadas con la proliferación del número y tipos de dispositivos y aplicaciones IoT (Internet de la Cosas) que usan los profesionales.

En este contexto, el 62 % de los empleados de toda Europa utilizan actualmente sus dispositivos personales, en particular smartphones (42 %) y tabletas (31 %), para conectarse a los datos de la empresa, lo que genera mayor complejidad en la gestión de las infraestructuras TI y mayores riesgos para la seguridad.

En concreto, un 40 % de los encuestados considera que su mayor reto es la gestión de las actualizaciones de software de tantos tipos de dispositivos, mientras que la variedad de amenazas provoca que el 60 % de las empresas revisen su estrategia de seguridad TI al menos una vez al año. Asimismo, el 41 % de los directivos consultados revelan que los miembros del departamento de TI son los empleados que más usan programas y aplicaciones no autorizadas y rompen las reglas de seguridad en la gestión TI.

Frente a esta preocupación por la seguridad, los responsables de los sistemas de tecnologías de la información (TI) europeos demuestran “gran interés” por mejorar su parque de dispositivos con equipos profesionales, así como sus usos y aplicaciones.

Así, el 52 % de los directivos invertirá este año en aplicaciones cloud, ya que permiten una gestión más sencilla de los datos, los documentos y las aplicaciones; su uso y pago bajo demanda; y la reducción o aumento de los recursos informáticos necesarios, en función del crecimiento del negocio. Además, el 41 % señala que otro de sus principales objetivos es aumentar la duración de la batería de los equipos móviles empleados.

A partir de estos resultados, Toshiba ha elaborado la guía ‘Make IT Work’ para ayudar a directivos y cualquier responsable de TI a hacer frente a los principales retos que se les presentan actualmente en cuatro ámbitos básicos: gestión, seguridad, fiabilidad y conectividad.

El 75 % de las empresas cree que el IoT generará más negocio

El 70 % de los directivos se han mostrado convencidos de la capacidad del Internet de las Cosas (IoT) de generar nuevas oportunidades de negocio y mejorar la eficiencia de sus empresas, según recoge el informe ‘IoT 2020 Business Report’ elaborado por Schneider Electric

Internet of Things

El estudio, que analiza el impacto de las tecnologías de Internet of Things a corto y medio plazo y en el que han participado más de 2.500 directivos de 12 países, señala que casi la mitad de los encuestados han afirmado que la no adopción de la tecnología IoT en sus operaciones les haría perder ventaja competitiva respecto a sus competidores. “Atrás quedan los días en que nos preguntábamos si el IoT sería capaz de generar valor. Lo que las empresas solicitan ahora es información concreta de cómo implementar estas tecnologías en sus organizaciones y poder contar con la información necesaria para tomar sus decisiones”, ha señalado, el director de tecnologías de Schneider Electric, Prith Banerjee.

La encuesta también indica que el 63 % de las organizaciones utilizarán el IoT para analizar el comportamiento del consumidor y mejorar su experiencia en 2016 y destacan entre los posibles beneficios la disminución del tiempo de resolución de incidencias y las mejoras en la satisfacción de sus clientes. Asimismo, el 42 % de los encuestados planean implementar IoT y sistemas de automatización de edificios en los próximos dos años, ya que, según destaca Schneider Electric, a día de hoy la automatización de industrias y edificios supone el mayor potencial de ahorro de costes, con un 62 y 63 % respectivamente.

Por otro lado, dos de cada tres organizaciones implementarán durante 2016 soluciones IoT vía aplicaciones móviles. De hecho, un tercio de los encuestados afirma que va a empezar a hacerlo en los próximos seis meses y destacan el potencial de ahorro de los costos como una de las principales razones para hacerlo.

El informe también refleja que el 81 % de los encuestados afirmó que los datos e información que se están recopilando a través de la implantación de tecnologías IoT se están compartiendo de manera eficiente en su organización, así como que un 41 % de los participantes consideraba que las posibles amenazas en ciberseguridad como un reto crítico para sus empresas.

En opinión de Schneider Electric, el IoT activará la nueva oleada de transformación digital en las empresas, unificando los mundos del OT e IT, y alimentando una fuerza de trabajo móvil y digital. “A medida que más empresas expanden y profundizan en sus programas de digitalización, el IoT ocupa un lugar cada vez más central”, afirma. Asimismo, remarca que el IoT funcionará como una fuente de innovación e impulsará “modelos de negocio disruptivos y el crecimiento económico para empresas, gobiernos y economías emergentes”. “Así como la Revolución Industrial, el nacimiento de Internet y la revolución móvil impulsaron el progreso, la innovación y la prosperidad, lo mismo hará el IoT”, asevera.

El Big Data en el tenis

El Big Data avanza en el tenis profesional y ahora los jugadores y técnicos disponen de información detallada de sus características y las de sus rivales en todo tipo de partidos, torneos y superficies

Tenis Big DataPara el tenis, tener acceso a información en tiempo real del desempeño de un jugador mientras se disputan los partidos, y poder cambiar sobre la marcha la estrategia, supone una transformación. Con estos mecanismos de control, los tenistas pueden conocer con exactitud datos estadísticos, así como la dirección de su servicio, colocación en la pista o punto de contacto con la bola, entre otros.

En la actualidad, se utiliza cámaras de vídeo que analizan determinados logaritmos para mostrar el conocido ‘ojo de halcón’, una de las novedades tecnológicas del tenis en los últimos años.

Big Data TenisPero a partir de estos sistemas, las firmas tecnológicas ya trabajan, introduciéndolo en el circuito femenino, en aplicar, por ejemplo, sensores en las raquetas, la ropa o en las pulseras. Todo ello, para profundizar en el conocimiento del estado físico del deportista.

Actualmente, una treintena de entrenadoras utilizan esta tecnología de sensores. Cada quince segundos los dispositivos con acceso a esta red reciben información actualizada. También recopila datos históricos que se pueden filtrar para obtener información de un único partido, un torneo, toda una temporada o por tipo de superficie.

Una de las últimas novedades introducidas en esta plataforma es la trayectoria de la pelota, lo que permite a entrenadores y jugadoras modificar su posición en la pista y las transiciones entre los diferentes golpes.

El Gobierno eleva a 100 millones las ayudas a Smart Cities

El Gobierno ha elevado a 100 millones de euros las ayudas que concederá en la segunda convocatoria del programa de Ciudades Inteligentes, frente a los 48 millones contemplados inicialmente, dado el elevado número de proyectos presentados y la calidad de los mismos

smart citiesEn la clausura del II Encuentro de Economía Digital organizado por Ametic, el secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información en funciones, Víctor Calvo-Sotelo, ha destacado que en esta convocatoria se han recibido alrededor de 100 proyectos con un presupuesto que alcanza en total los 250 millones, razón por la cual el ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria, ha decidido destinar otros 52 millones de euros de los Presupuesto de 2016.

En este sentido, el secretario de Estado ha defendido la intensificación de esta apuesta por las Smart Cities, que busca mejorar los servicios municipales gracias al uso de las nuevas tecnologías, y ha anunciado que la convocatoria se fallará antes de que llegue el verano.

Calvo Sotelo ha incidido en que el plan del Gobierno de ciudades inteligente busca, respetando la autonomía municipal, crear soluciones interoperables y establecer estándares que permitan crear una industria española que pueda ofrecer productos y servicios que puedan ser empleados en varias ciudades e incluso exportados a otros países.

Otra de las ayudas que tiene en marcha el Gobierno es una convocatoria para que las pymes puedan acceder a servicios en la nube, “la gran herramienta” que “democratiza” las nuevas tecnologías, ya que les permitirá contar con los servicios “más avanzados” que hasta ahora sólo estaban al alcance de grandes empresas. Del 4 a 24 de mayo, las pymes que lo deseen podrán solicitar estas ayudas para los que el Gobierno ha establecido un presupuesto de 40 millones con un máximo de 15.000 euros por beneficiario.

Asimismo, ha recordado que también están disponibles otras ayudas para la extensión de la banda ancha de nueva generación, dotadas con 63 millones de euros, y otras para programas de I+D+i con una presupuesto de 80 millones de euros.

80 millones para impulsar la I+D+i de las tecnologías digitales

El Gobierno, a través de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, ha decidido destinar 80 millones de euros para impulsar la adopción de tecnologías digitales y de desarrollo de la sociedad de la información

índiceEl Consejo de Ministros ha autorizado al Ministerio de Industria, Energía y Turismo a convocar en 2016 ayudas correspondientes a la Acción Estratégica de Economía y Sociedad Digital dentro del Plan de Investigación Científica y Técnica e Innovación 2013-2016 por un importe de 80 millones de euros.

Esta medida se enmarca dentro de la Agenda Digital para España, aprobada en 2013, que incluye entre sus objetivos el fortalecimiento del sector TIC español como fuente de generación de riqueza y empleo, así como el impulso de la I+D+i en la industria y la incorporación de las TIC en las pymes.

La convocatoria combina ayudas en forma de préstamo y subvención. En el primer caso es el solicitante quien determina el importe, mientras que para el importe de la subvención se evaluará el grado de innovación tecnológica de los proyectos. El pago anticipado de la ayuda se producirá en dos fases (primero un 75 % y después el 25 % restante). Los préstamos se hacen a tipo de interés Euribor a un año, correspondiente al mes anterior a la convocatoria o a la concesión, con un plazo de 5 años de amortización y 2 de carencia.

El apoyo a las iniciativas innovadoras se enmarca dentro tanto del subprograma Impulso Tecnológico, que incentiva la puesta en marcha de proyectos basados en tecnologías con bajo nivel de madurez y alto potencial de transformación del sector TIC, como del subprograma Grandes Proyectos, destinado a grandes proyectos con gran valor tecnológico y alto potencial de tracción e impacto socioeconómico.

El primero de los subprogramas se encuentra dotado de 15 millones de euros de subvención y 45 millones de préstamo, mientras que el segundo se encuentra dotado de 5 millones de euros de subvención y 15 millones de euros de préstamo. Entre las prioridades temáticas de la convocatoria se encuentran el tratamiento masivo de datos, Internet del futuro, cloud computing, las ciudades inteligentes, la ciberseguridad y confianza digital, las aplicaciones de salud y bienestar social, la evolución de la administración electrónica, contenidos digitales, entre otras.

Internet de las Cosas, entre las tendencias del MWC 2016

El comercio autónomo, los empleados conectados, la seguridad de los dispositivos, las explosión del analytics y la entrada del Internet de la Cosas (IoT) en el día a día de las empresas son las cinco tendencias que predominarán en la edición 2016 del Mobile World Congress (MWC)

Respecto a Internet de las Cosas,  experimentará un rápido crecimiento en el número de anuncios relativos a proyectos puestos en marcha y al lanzamiento de modelos y servicios de negocio que no existían hasta ahora.

En este sentido, en casi todos los casos se tratará de proyectos en prueba, ya que las empresas empiezan a testar y valorar su camino hacia lo que podría ser posible con IoT, experimentado ampliamente con lo que se viene escuchando que será la cuarta revolución industrial. Asimismo, dado que ninguna empresa puede cosechar sola los beneficios de IoT, también se empezarán a ver plataformas y estándares que permitan un ecosistema de IoT más abierto, con el mutuo intercambio de servicios de negocio beneficiosos creados entre distintas empresas, geografías e industrias, que difuminan las barreras previas y estimulan la innovación.

Por otro lado,  en el MWC y durante 2016 la seguridad y la privacidad de los datos serán diferenciadores clave, ya que en la medida en que la popularidad de los dispositivos conectados aumenta entre los consumidores y crece el número de formatos, la gente empezará a buscar formas que les ayuden a elegir por ellos el dispositivo.

Además, se empezarán a ver más dispositivos conectados capaces de realizar analíticas de datos seleccionados in-situ, casi en tiempo real y sin la necesidad de enviar la información a la nube para que se le aplique el estudio, lo que permitirá la generación rápida y autónoma de ideas y de toma de decisiones.

Internet de las Cosas, impacto positivo de un billón de euros en diez años

El informe de la consultora refleja que cada euro dedicado a soluciones de Internet de las Cosas podría producir hasta doce euros en ganancias de productividad, poder adquisitivo y ahorro de tiempo

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El Internet de las Cosas (IoT) podría tener un impacto positivo en el Producto Interior Bruto de la Unión Europea de casi un billón de euros en los próximos diez años, lo que equivale a un 7 % del PIB de los Veintiocho, según la tercera edición anual del estudio de A.T. Kearney del sector de alta tecnología europeo

En concreto, apunta que del potencial de creación de valor de 940.000 millones que tiene IoT para los próximos diez años, 430.000 millones corresponden a ganancias de productividad, 300.000 millones al aumento del poder adquisitivo de los consumidores y 210.000 millones al tiempo individual disponible. En este sentido, resalta que aprovechar el tipo de oportunidades que ofrece el IoT requiere la conexión de más de 25.000 millones de objetos sólo en la UE28, lo que representaría una oportunidad anual de 80.000 millones de euros para seis categorías de proveedores de soluciones IoT.

Así, 22.000 millones procederían de integración de sistemas, 18.000 millones de agregación de servicios y plataformas, 15.000 millones de servicios de nube, analíticos, automatización, seguridad, 15.000 millones de acceso a redes de conectividad, 10.000 millones de componentes y módulos y 1.000 millones de programas y software de sistemas y gestión.

A.T. Kearney remarca que Europa es líder de productividad e innovación en diferentes sectores y cuenta con un marco de regulación adaptable para apoyar al IoT y a unos ciudadanos acostumbrados a manejarse en el mundo digital.

Los candidatos potenciales para formar el núcleo de un ecosistema IoT vital en el futuro son los operadores de telecomunicaciones, los proveedores de atención sanitaria, servicios básicos de energía y agua (utilities), automoción, transporte, instituciones financieras, seguridad privada y maquinaria industrial.

Sin embargo, Europa puede implicarse más en la estandarización para tener un impacto en el gobierno del IoT. Así, añade que pese a los relativos avances de algunos consorcios privados en el desarrollo de estándares, la UE debe crear los suyos propios, especialmente en las áreas de fabricación, redes inteligentes, atención sanitaria y privacidad de los datos.

Cómo está cambiando el fútbol la tecnología Big Data

Además del uso de dispositivos como los sensores de frecuencia cardíaca o los sistemas GPS para conocer las distancia que recorren, los jugadores de fútbol son monitoreados por distintas cámaras en los estadios. La tecnología Big Data está revolucionado el deporte y alimentado la industria en este campo

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Los clubes de fútbol utilizan la tecnología para mejorar el rendimiento de sus jugadores, preparar las tácticas contra otros equipos o realizar el seguimiento a potenciales fichajes de la cantera, o de otros equipos. Estos son algunos ejemplos recientemente conocidos:

En la última Copa del Mundo de Brasil, Alemania utilizó un sistema de entrenamiento de élite de Adidas denominado miCoach. Durante las sesiones de preparación, el equipo nacional analizaba datos fisiológicos directamente recogidos con sensores del cuerpo de los jugadores, como su ritmo cardíaco, la velocidad de reacción, la distancia recorrida o la fuerza y nivel de cansancio. Toda esa información era enviada a dispositivos móviles para que los técnicos y el cuerpo de preparadores físicos tuvieran información en tiempo real para un análisis en profundidad y la identificación de los jugadores que necesitan un descanso o que están a pleno rendimiento.

Otro ejemplo que utiliza la tecnología Big Data es el desarrollado por la empresa australiana Catapult Sports. Mediante un sistema de navegación satélite global de datos GNSS se supervisa y mide la actividad y la fatiga del jugador. Este sistema integra una procedimiento de posición local que se coloca dentro de una instalación de entrenamiento o  un estadio de fútbol. Así se rastrean los movimientos de los jugadores gracias a los sensores incluidos en la camiseta de compresión interior o sujetador deportivo que llevan cada uno.

Aunque estos mecanismos de análisis se venían usando en los periodos de entrenamiento, la FIFA, el organismo rector del fútbol internacional, emitió un informe a mediados de 2015 que aprobaba el usos de los sistemas de rendimiento y seguimiento electrónico en los partidos oficiales, siempre y cuando no pusieran en peligro la seguridad del jugador.

En vista del auge de esta tecnología, la FIFA aprobó durante la celebración del Mundial de fútbol femenino en Canadá un caso muy especial. Después de sufrir varias conmociones cerebrales, la jugadora de la selección estadounidense Ali Krieger decidió usar una protección tecnológica. El casco combina fibras de alta tensión y compuestos de protección balística que establecen un sistema de seguridad ante cualquier impacto de fuerza determinada. Así la fuerza se dispersa a lo largo de la banda frontal e impide el desgaste craneal.

Otro ejemplo. La firma italiana Deltatre sirve a la FIFA una tecnología de seguimiento visual llamada Matrics que proporciona un amplio conjunto de datos en tiempo real que conforma los mapas de calor en el campo, el número de pases completados y distancia recorrida. Además, para la Liga de Campeones, la compañía prepara la generación de gráficos en tiempo real disponible en la página web de la competición europea.

Análisis de rendimiento deportivo que sirven para la empresas de apuestas

Muchas ligas de fútbol y clubes también colaboran con Opta, el proveedor líder de datos de los deportes de fútbol. El análisis de esta compañía determina cada acción de un jugador en una zona específica en el campo, sin importar si tiene la pelota o no. El mecanismo de exploración de datos también es usado por empresas de apuestas en internet, como William Hill o SkyBet que elaboran sistemas de puntuación  que influyen en las cuotas.

Por último destacar el trabajo estadístico de la firma Oulala Games. Mediante una matriz matemática ha elaborado un sistema de puntuación de diversos parámetros muy eficiente. La plataforma estudia gracias a un sofisticado algoritmo los aspectos de rendimiento de cada jugador. Gracias a más de 70 parámetros se califica a cada jugador con una puntuación.